Размер шрифта
Цвет фона и шрифта
Изображения
Озвучивание текста
Обычная версия сайта
услуги маркетолога
проекты на 1С Битрикс
+7 812 922-48-74
+7 812 922-48-74для Петербурга
+7 966 869-64-91 для регионов
Заказать звонок
E-mail
info@livemarketolog.ru
Адрес
г. Санкт-Петербург, ул. Салова 50
Режим работы
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Подать заявку
Частный маркетолог
  • О маркетологе
  • История
  • Лицензии
  • Партнеры
  • Производители
  • Отзывы
Услуги
  • E-mail маркетинг
    • Корпоративная почта на google.com
    • Корпоративная почта на mail.ru
    • Корпоративная почта на Яндекс
  • Ведение соц.сетей
    • Ведение вконтакте
    • Ведение facebook
    • Ведение instagram
  • Интеграция с 1С
    • Аудит состояния каталога, учетной системы и сайта заказчика
    • Интеграция с 1С: Предприятие: Каталог товаров
    • Интеграция с 1С: Предприятие: Заказы
    • Нетиповая интеграция с 1С
  • Информационная безопасность
    • Анализ и поиск точек вторжения
    • Аудит безопасности сайта
    • Консультация по информационной безопасности
    • Устранение последствий взлома
  • Кейсы (выполненные проекты)
    • Брендирование брелков AIRTAG
    • Грибы не отпускают
    • Организация встречи Rémy Martin с прессой
    • Организация мастер-класса по выпечке
    • Суровое бритье по-Челябински
    • Техническое обеспечение SEE 2016
    • Техническое обеспечение Владимирского форума 2016
    • Техническое обеспечение Владимирского форума 2017
    • Техническое обеспечение Федерального Арктического Форума
  • Консультация маркетолога
    • Консультация маркетолога
  • Миграции продуктов
    • Миграция на Аспро: Лайтшоп с Аспро.Maximum
    • Миграция на Аспро: Лайтшоп с Аспро.Next
  • Наполнение сайтов
    • SEO-оптимизация
    • SMM-оптимизация
    • Наполнение интернет-магазинов
    • Наполнение корпоративных сайтов
  • Поддержка сайтов
    • Техническая поддержка сайтов
  • Полиграфические материалы
    • Буклеты
  • Продвижение сайтов
    • SERM оптимизация
    • Реклама в GOOGLE.ADWORDS
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама в Яндекс.Директ
  • Создание сайтов
    • Создание интернет-магазинов
    • Создание корпоративных сайтов
    • Создание промо-страниц
  • Товарный маркетинг
    • Подключение интернет-магазина к Яндекс.Маркет
Портфолио
  • Создание интернет-магазинов
  • Создание корпоративных сайтов
Новости
Статьи
Контакты
  • Отзывы
  • Вопрос-ответ
  • Контакты
  • ...
    ...
    +7 812 922-48-74
    +7 812 922-48-74для Петербурга
    +7 966 869-64-91 для регионов
    Заказать звонок
    E-mail
    info@livemarketolog.ru
    Адрес
    г. Санкт-Петербург, ул. Салова 50
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    Войти
    услуги маркетолога
    проекты на 1С Битрикс
    Частный маркетолог
    • О маркетологе
    • История
    • Лицензии
    • Партнеры
    • Производители
    • Отзывы
    Услуги
    • E-mail маркетинг
      E-mail маркетинг
    • Ведение соц.сетей
      Ведение соц.сетей
    • Интеграция с 1С
      Интеграция с 1С
    • Информационная безопасность
      Информационная безопасность
    • Кейсы (выполненные проекты)
      Кейсы (выполненные проекты)
    • Консультация маркетолога
      Консультация маркетолога
    • Миграции продуктов
      Миграции продуктов
    • Наполнение сайтов
      Наполнение сайтов
    • Поддержка сайтов
      Поддержка сайтов
    • Полиграфические материалы
      Полиграфические материалы
    • Продвижение сайтов
      Продвижение сайтов
    • Создание сайтов
      Создание сайтов
    • Товарный маркетинг
      Товарный маркетинг
    Портфолио
    • Создание интернет-магазинов
    • Создание корпоративных сайтов
    Новости
    Статьи
    Контакты
      Подать заявку
      +7 812 922-48-74
      +7 812 922-48-74для Петербурга
      +7 966 869-64-91 для регионов
      Заказать звонок
      E-mail
      info@livemarketolog.ru
      Адрес
      г. Санкт-Петербург, ул. Салова 50
      Режим работы
      Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
      Заказать звонок
      Поиск
      Войти
      Подать заявку
      Телефоны
      +7 812 922-48-74 для Петербурга
      +7 966 869-64-91 для регионов
      Заказать звонок
      • Частный маркетолог
        • Частный маркетолог
        • О маркетологе
        • История
        • Лицензии
        • Партнеры
        • Производители
        • Отзывы
      • Услуги
        • Услуги
        • E-mail маркетинг
          • E-mail маркетинг
          • Корпоративная почта на google.com
          • Корпоративная почта на mail.ru
          • Корпоративная почта на Яндекс
        • Ведение соц.сетей
          • Ведение соц.сетей
          • Ведение вконтакте
          • Ведение facebook
          • Ведение instagram
        • Интеграция с 1С
          • Интеграция с 1С
          • Аудит состояния каталога, учетной системы и сайта заказчика
          • Интеграция с 1С: Предприятие: Каталог товаров
          • Интеграция с 1С: Предприятие: Заказы
          • Нетиповая интеграция с 1С
        • Информационная безопасность
          • Информационная безопасность
          • Анализ и поиск точек вторжения
          • Аудит безопасности сайта
          • Консультация по информационной безопасности
          • Устранение последствий взлома
        • Кейсы (выполненные проекты)
          • Кейсы (выполненные проекты)
          • Брендирование брелков AIRTAG
          • Грибы не отпускают
          • Организация встречи Rémy Martin с прессой
          • Организация мастер-класса по выпечке
          • Суровое бритье по-Челябински
          • Техническое обеспечение SEE 2016
          • Техническое обеспечение Владимирского форума 2016
          • Техническое обеспечение Владимирского форума 2017
          • Техническое обеспечение Федерального Арктического Форума
        • Консультация маркетолога
          • Консультация маркетолога
          • Консультация маркетолога
        • Миграции продуктов
          • Миграции продуктов
          • Миграция на Аспро: Лайтшоп с Аспро.Maximum
          • Миграция на Аспро: Лайтшоп с Аспро.Next
        • Наполнение сайтов
          • Наполнение сайтов
          • SEO-оптимизация
          • SMM-оптимизация
          • Наполнение интернет-магазинов
          • Наполнение корпоративных сайтов
        • Поддержка сайтов
          • Поддержка сайтов
          • Техническая поддержка сайтов
        • Полиграфические материалы
          • Полиграфические материалы
          • Буклеты
        • Продвижение сайтов
          • Продвижение сайтов
          • SERM оптимизация
          • Реклама в GOOGLE.ADWORDS
          • Реклама в социальных сетях
          • Реклама в Яндекс.Директ
        • Создание сайтов
          • Создание сайтов
          • Создание интернет-магазинов
          • Создание корпоративных сайтов
          • Создание промо-страниц
        • Товарный маркетинг
          • Товарный маркетинг
          • Подключение интернет-магазина к Яндекс.Маркет
      • Портфолио
        • Портфолио
        • Создание интернет-магазинов
        • Создание корпоративных сайтов
      • Новости
      • Статьи
      • Контакты
      Подать заявку
      • Кабинет
      • +7 812 922-48-74 для Петербурга
        • Телефоны
        • +7 812 922-48-74 для Петербурга
        • +7 966 869-64-91 для регионов
        • Заказать звонок
      • г. Санкт-Петербург, ул. Салова 50
      • info@livemarketolog.ru
      • Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
      Главная
      —
      Статьи
      —
      Маркетологу
      —Главные критерии SEO и AEO в будущем

      Главные критерии SEO и AEO в будущем

      Маркетологу
      15 мая 2018
      С ростом популярности голосового ввода поисковые системы все более стремятся предоставить одно-единственное верное решение и все больше полагаются на такие критерии, как понимание и достоверность.
      Обзор текущего положения дел
      Настольные ПК → мобильные устройства → голосовой ввод

      Поиск развивается вместе с используемыми устройствами — и это самое главное. Переход пользователей с настольных ПК на мобильные устройства существенно повлиял (и продолжает влиять) на поведение поисковых систем. Использование голосовых запросов окажет еще большее влияние — и на то, как пользователи осуществляют поиск, и на то, как поисковики дают ответы.


      Голосовое общение по своему характеру более многословное, естественное… и в конечном итоге требует единственного ответа. Что это означает в контексте относительной важности позиций в поисковой выдаче?

      В двухтысячные годы, когда преобладали настольные ПК, успехом считалась позиция на первой странице выдачи, приемлемым результатом — следующие несколько страниц.

      Здесь пользователь выбирает лучшее решение (ответ) из 10–20 вариантов.

      В сегодняшнем мобильном мире успех — это 3-е место в выдаче. Приемлемый результат — верхняя половина первой страницы.

      В этом случае пользователь выбирает лучшее решение (ответ) из полудюжины вариантов.

      Гугл и Bing из систем для простого поиска превращаются в системы получения ответа на заданные на естественном языке вопросы (англ. «answer engines», оптимизация под них — AEO). Поэтому успехом можно будет считать первую позицию (и все чаще — «позицию 0»), а приемлемым результатом — третье место.

      В такой ситуации пользователь принимает предложенное лучшее решение (ответ), но по-прежнему может выбрать один из двух или трех других вариантов (приложив некоторые усилия).


      Приемлемый рейтинг в поисковой выдаче по устройствам
      Что это означает для естественного трафика?

      Пока идет 2018 год, волноваться еще рано. В этом году ситуация серьезно не изменится. Но это как раз подходящее время, чтобы от принципа «или первая страница, или нигде» перейти к принципу «или первая позиция, или нигде» и начать готовить сайт и компанию к новой парадигме.

      А вот когда наступит 2020 год — будет самое время волноваться.
      Вряд ли кто-то назовет неразумным предположение, что к 2022 г. поисковый трафик поровну поделится между настольными ПК, мобильными устройствами и голосовым вводом.
      • В 2005 г. первое место давало 30% доли рынка.
      • В 2017 г. первое место давало 40% доли рынка.
      • В 2022 г. первое место будет давать 60% доли рынка.
      • …
      • В 2026 г. первое место будет давать уже 80% доли рынка.
      Как видно, сдвиг в сторону большей важности первой позиции в выдаче ускоряется.

      Мы постепенно движемся к моменту, когда делать поисковые запросы голосом станет очень удобно, поэтому решающее значение будет иметь возможность занять в выдаче первую позицию (№ 1, «позиция 0», «рекомендуемый вариант», «окно ответа»). Конкуренты уже в курсе — и работают над этим.

      Впрочем, рвать на себе волосы не стоит — не все так мрачно:

      Важность тенденции «№ 1 или нигде» будет сильно зависеть от рынка и типа бизнеса. В общем случае это затронет в первую очередь нишевые рынки и представителей местного бизнеса.
      Число многословных уточняющих запросов будет увеличиваться, поэтому попасть на первое место можно будет хотя бы в некоторых выдачах, разделив таким образом риски.
      Голосовой поиск не сможет полностью заменить мобильные устройства, как те не заменили настольные ПК.
      Очень важно помнить, что настольные ПК, мобильные устройства и голосовой ввод будут по-прежнему приводить свою долю трафика. Какое конкретно будет распределение, можно лишь гадать.

      Тенденции развития поисковых систем
      Именно это нужно Гуглу в первую очередь.

      Понимание. Поисковым алгоритмам Гугла нужно понимать, кто вы и что предлагаете — тогда они смогут считать ваше предложение потенциальным кандидатом на лучшее решение.

      Достоверность. После того как стало понятно, кто вы и что предлагаете, ваше предложение может быть выбрано как лучшее из нескольких вариантов — для этого Гугл опирается на такое понятие, как относительная достоверность.

      В новом мире систем поиска ответов самое важное — это понимание и достоверность.
      Остальное — второстепенно.

      Что алгоритмы Гугла умеют понимать сейчас?
      Базовое понимание

      Алгоритмы Гугла начинают не с чистого листа: они уже кое-что понимают о самых разных брендах — основную информацию. И для большинства брендов это довольно неплохие базовые знания. Ниже приведены кое-какие цифры с сайта Kalicube.pro (который измеряет авторитетность бренда).

      Попав в верхние 20 процентов, можно получить значительное конкурентное преимущество.

      Углубленное понимание

      Алгоритмам Гугла не хватает подробностей и уверенности в полученных знаниях — того, что я называю «углубленным пониманием». Сегодня у Гугла такой уровень понимания есть для очень немногих брендов — возможно, процентов для пяти и даже меньше! Здесь и кроются самые соблазнительные возможности: Гугл дает значительное преимущество тем брендам, в отношении которых есть уверенность в правильности и достаточной подробности знаний.

      Примечание. Первая линия выходит далеко за график и доходит почти до 80%. Это значит, что у алгоритмов Гугла нет углубленного понимания более чем 80% брендов.

      Достоверность с точки зрения Гугла

      Как уже говорилось, поисковые алгоритмы начинают не с чистого листа: у них уже есть «мнение» о достоверности конкретных брендов (хорошее или плохое). Обоснованность этого мнения подкреплена большим количеством информации.

      Попав в верхние 20 процентов, можно получить значительное конкурентное преимущество.

      Что нужно предпринимать уже сегодня
      Что делать, чтобы опередить конкурентов.

      Информирование. Можно расслабиться и надеяться, что алгоритмы сами «поймут» ваш бренд и ваши предложения. А можно активно «общаться» с ними, давая информацию о том, кто вы и что предлагаете.

      Убеждение. Можно расслабиться и надеяться, что алгоритмы сами определят, что вы и ваше предложение — лучшие из лучших. А можно стараться убедить их в том, что ваше предложение — лучшее и заслуживает большего доверия, чем остальные.

      Взглянем на это с другой стороны: теперь вся ответственность — на вас.

      Информируйте — чтобы алгоритмы поисковой системы вас понимали и были убеждены, что ваш бренд — самое достоверное решение.

      Методы, которые помогут эффективно информировать поисковые алгоритмы и расширить их знания о бренде

      Совет. Вбейте сейчас в поиск название своего бренда и посмотрите, что появится на страницах 1 и 2: вам нужно работать над тем, чтобы все результаты на первых страницах отражали положительное, последовательное и однозначное представление о том, кто вы и чем занимаетесь.

      Семантический HTML5.
      Структурированная схема разметки.
      Качественные материалы с использованием соответствующего словаря.
      Обеспечьте ссылки и упоминания на страницах наиболее подходящих брендов и повысьте их качество.
      Получите подтверждение от третьих (не связанных с вами) лиц и повысьте уровень подтверждения.
      Подтвердите и повысьте ценность внешних упоминаний и ссылок на сайте бренда.

      Методы, которые помогут вам убедить Гугл, что вы заслуживаете доверия

      Совет. Поищите название своего бренда, добавив слово «отзывы», и посмотрите, что появится на страницах 1, 2 и 3 — именно это Гугл считает наиболее репрезентативным общественным мнением о вашем бренде. Ваша первоочередная задача — работать над тем, чтобы результаты на первых двух страницах представляли ваш бренд только с положительной стороны.

      Продвигайте положительные результаты со страниц 2 и 3, замещая ими отрицательные (не нужно спамить фальшивыми отзывами — это обернется против вас).
      Положительные обзоры на соответствующих платформах, которые появляются на страницах 1 и 2.
      Попросите журналистов обновить статьи, которые появляются на первых двух страницах.
      Положительные обзоры и отзывы клиентов в социальных сетях (в том числе ваша реакция на них).
      Подтверждение коллег по отрасли (объединения, конференции и т. д.).
      Заручитесь хорошей поддержкой от лидеров мнений и журналистов.
      Обеспечьте ссылки и упоминания на страницах наиболее подходящих брендов.
      Подтвердите и повысьте ценность всего перечисленного на собственном сайте.

      Заметка на полях. Понимание и достоверность необходимо развивать одновременно.
      Чтобы придать достоверность бренду и его предложениям, Гуглу необходимо понимать, кто вы.
      Достоверность без понимания не значит ничего. Если вас понимают, но не доверяют вам (плохие отзывы, отрицательные мнения в социальных сетях и т. д.) — это, понятное дело, плохо. Понимание без доверия может уничтожить бренд.

      Шпаргалка на будущее по системам поиска ответов

      Алгоритмам Гугла нужно понимать, и ваша задача — информировать и обучить их.
      Алгоритмы Гугла ищут достоверную информацию, и ваша задача — убедить их, что вам можно доверять.

      Понимание и достоверность вместе обеспечивают авторитетность бренда
      Дополнительно

      Дополнительная вкладка, для размещения информации о статьях, доставке или любого другого важного контента. Поможет вам ответить на интересующие покупателя вопросы и развеять его сомнения в покупке. Используйте её по своему усмотрению.

      Вы можете убрать её или вернуть обратно, изменив одну галочку в настройках компонента. Очень удобно.

      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      маркетинг SEO AEO
      Назад к списку
      • 1С Битрикс 10
      • Архив 3
      • Бизнес-советы 2
      • Зачем и почему 3
      • Интервью 4
      • Интернет-магазины 4
      • Интернет-сервисы 5
      • Как сделать 3
      • Маркетологу 19
      AEO API bitrix jivo php SEO webmaster бэкап домен иконка информация консультант контент контент-маркетинг логотип магазин майнер маркетинг маркетолог настройки нейминг новости онлайн консультант оптимизация покупка почта продажи регистрация домена регистрация хостинга редактор сайт сервисы стоимость стратегия технологии траффик фирменный стиль хостинг чат яндекс.диск яндекс.маркет
      +7 812 922-48-74
      +7 812 922-48-74для Петербурга
      +7 966 869-64-91 для регионов
      Заказать звонок
      E-mail
      info@livemarketolog.ru
      Адрес
      г. Санкт-Петербург, ул. Салова 50
      Режим работы
      Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
      Заказать звонок
      info@livemarketolog.ru
      г. Санкт-Петербург, ул. Салова 50
      Услуги
      E-mail маркетинг
      Ведение соц.сетей
      Интеграция с 1С
      Информационная безопасность
      Кейсы (выполненные проекты)
      Консультация маркетолога
      Миграции продуктов
      Наполнение сайтов
      Поддержка сайтов
      Полиграфические материалы
      Продвижение сайтов
      Создание сайтов
      Товарный маркетинг
      Каталог
      Готовые сайты
      Лицензии 1С Битрикс
      Компания
      О маркетологе
      История
      Лицензии
      Партнеры
      Производители
      Отзывы
      Информация
      Вопрос-ответ
      Новости
      © 2023 Частный интернет-маркетолог Алексей Гончаренко
      Политика конфиденциальности
      Подписаться на рассылку
      Главная Кабинет Поиск Каталог Акции Контакты Услуги Бренды Новости Сотрудники Отзывы Партнеры Карьера FAQ Компания Проекты Лицензии Документы Реквизиты Блог Обзоры Тарифы Галерея Цены